El tiempo revuelto de julio y la mala situación económica no han sido unos buenos acicates para que las rebajas triunfen esta temporada. Los comerciantes hablan de una campaña «flojita» en general.El mal tiempo, impropio del mes de julio, ha tenido mucho que ver con que no se hayan cumplido al cien por cien las expectativas de venta de prendas de temporada, pero la principal culpable ha sido la crisis que, al parecer, no permite a los riojanos gastar ni un céntimo más de lo necesario.Las diferentes asociaciones de comerciantes aclaran que «ventas ha habido, pero no las suficientes». Todas coinciden en que el consumo ha seguido la misma línea que el resto del año. «No se ha notado diferencia en las tiendas por ser rebajas, a excepción de la primera quincena, que la gente salió a comprar», manifiesta Toño Preciado, miembro de la junta directiva de Adeca.José Luis Tre Sáenz, presidente de la Asociación de Comerciantes de La Gran Manzana, declara que «la campaña de este año ha sido parecida a la del anterior». «Más o menos dentro de las expectativas -continúa- pero no como se hubiera querido».La estrategia con la que los propietarios de los establecimientos pretendían atraer a los compradores ha consistido en iniciar la campaña con rebajas más agresivas, pero no ha dado el fruto esperado. Antes se comenzaba con descuentos del 30 por ciento que se iban incrementando poco a poco; este verano la media de inicio ha sido del 50 por ciento en muchas tiendas. Esto puede suponer pérdidas para los comerciantes y a la larga no solo ellos se verán afectados, si no que perjudicará a mayoristas, proveedores y al final al propio cliente, aseguran.Aunque antes de hacer un balance exacto de las ventas de julio la visión general de todas las asociaciones coincida, no sucede lo mismo con las previsiones de agosto. Los hay medianamente optimistas y pesimistas. Los más optimistas auguran que el buen tiempo y las fiestas de los pueblos conseguirán que la cosa mejore el próximo mes. Sin embargo, sus contrarios dudan mucho de que lleven razón.Juan José San Miguel, presidente de Acovara, es de los que piensan que agosto no traerá consigo el deseado aumento en las ventas. «El problema de este mes -dice- es la vuelta al cole. Septiembre supone un gasto importante y obligatorio para las familias», concluye.Lo que no se venda en los treinta días que quedan de rebajas se destinará a alguna feria de stocks o liquidación con el precio aún menor, o a ONG. La pregunta que muchos de los comerciantes se formulan es hasta cuándo podrán soportar esta situación y si llegará el momento en que la situación se vuelva insostenible y tengan que cerrar.Los riojanos ya no compran con la alegría de años atrás. Ahora se hace por necesidad y se procura gastar lo mínimo. «Han desaparecido los caprichos», resume Pepe Casas, joyero y director de Adeca. «Ahora prima el regalo obligatorio. El de cumpleaños o aniversario».

Fuente:
www.larioja.com