Ayuntamiento de Logroño y Cámara de Comercio organizaron la campaña comercial San Valentín, “Apuesta por el amor”, en la que participaron 404 comercios minoristas de la ciudad. El objetivo principal de la campaña era dinamizar el comercio minorista de la ciudad de Logroño, fomentando las compras en la semana que coincide con esta celebración.

Para ello, un personaje de corazones recorrió los comercios de Logroño repartiendo suerte y premios entre los compradores del comercio logroñés. Repartió en total 3.000 euros en premios.

El planteamiento de la campaña fue el siguiente: el personaje de corazones recorrió los comercios participantes y sorprendió a la gente que estaba comprando. Cuando la persona hubiese realizado su compra (20 euros mínimo), le invitaba a jugar una partida de cartas en la que podía ganar grandes premios. El comprador tenía que elegir una carta de la baraja. Podía conseguir vales de compra por valor de 20 o de 50 euros para gastarlos en el mismo comercio; o también románticas cenas para dos personas, cestas de frutas o preciosos ramos de flores.

En total, en la baraja había 43 vales de compra (de 50 o de 20 euros) + 4 románticas cenas en un elegante restaurante de Logroño para dos personas + 8 cestas de frutas + 10 preciosos ramos de flores.

Los comercios adheridos a la campaña recibieron un cartel troquelado en forma de corazón con la imagen de la campaña para que los escaparates cobraran protagonismo y luciesen su mejor cara para San Valentín.

De forma paralela se llevó a cabo una potente campaña de comunicación y publicidad en prensa, radio, marquesinas e internet.