La concejal de Comercio, Cultura y Turismo, Pilar Montes, y la Presidenta de la Comisión de Desarrolo Local de Comercio, Patricida Lacarra, han presentado esta mañana el balance de la campaña de dinamización comercial ‘Logroño Shopping Experience’ que se ha celebrado en la capital riojana del 1 al 6 de octubre. Una iniciativa que ha utilizado diferentes elementos innovadores para dinamizar el sector comercial -a través de acciones como el teatro, exposiciones artísticas, escaparates dinámicos, sorteos y escaparates que hablaban, entre otros-, que ha sido valorada por los comerciantes con un 7,73 de nota media.
Una vez finalizada la campaña, promovida por el Ayuntamiento de Logroño y la Cámara de Comercio e Industria de La Rioja, a través de Logroño Punto Comercio, el cien por cien de los comerciantes participantes han afirmado que este tipo de actividades son positivas para el comercio.
Cabe recordar que el objetivo de esta actividad era volver a sorprender con acciones originales, novedosas y pioneras en el panorama nacional, convirtiendo al comercio de Logroño en la vanguardia del sector comercial en España, referente de calidad y dinamización, como ya ha demostrado en eventos precedentes como el Black Friday, Logrostock o El Sueño de una noche de Logroño, entre otros. En este sentido, el 94% de los comerciantes participantes en la campaña cree conveniente repetir la iniciativa.
Respecto a las intervenciones artísticas y obras teatrales, el 90% de los encuestados afirman que intervenciones con artistas contribuyen a mejorar la imagen de la zona comercial. Por otro lado, el 82% cree que los escaparates dinámicos han cumplido su misión de entretener y sorprender al ciudadano.
El 80% de los comerciantes encuestados coincide en que esta iniciativa puede contribuir a atraer nuevos comercios a la zona y el 71% cree que estas actuaciones ayudan a fidelizar a su clientela y a conseguir nuevos clientes. En cuanto a las ventas, el 33% de los encuestados estima que el volumen de ventas aumentó durante el desarrollo de la campaña ‘Logroño Shopping Experience’. En concreto, ese 33% cifra el incremento en un 30%.
Otro de los resultados destacables es que el 71% de los participantes en esta iniciativa pionera cree que con esta campaña se promueve la creación de nuevos negocios comerciales; al 90% le parece que transmite una versión optimista y motivadora para el ciudadano para que muestren su apoyo al comercio.
Por último, el 96% de los encuestados considera que premiar a los clientes que compraban en los comercios adheridos, con nuevos premios en metálico para nuevas compras, es positivo.
Más de medio centenar de establecimientos comerciales de Logroño han programado pequeñas acciones en sus establecimientos que han servido para enriquecer el acto de compra, como invitar a sus clientes a degustaciones, ofrecer descuentos especiales, catas, presentación de productos novedosos, etc. Además estas acciones se han visto complementadas con otras que se han diseñado desde la organización de la campaña.
De hecho, la campaña “Logroño Shopping Experience” se ha compuesto de diferentes acciones: Shop Art; Escaparates Dinámicos; Pop Up Store; Escaparates que hablan y Sorteo de dinero para gastar en una sola tarde.
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